2010 年，娃哈哈创始人宗庆后表示要 " 再造一个娃哈哈 "，争取 3 年内实现年销售收入 1000 亿元。不过，这一目标在 2013 年并未实现，当年娃哈哈营业收入为 782.78 亿元，此后销量一直下跌。

11 年后，宗庆后去世，2024 年娃哈哈的营收回到 700 亿元区间。今年，娃哈哈似乎要立志完成宗庆后在世时的心愿——不少娃哈哈经销商接到了增长 50% 的业绩目标。

但突如其来的三位美籍私生子、21 亿美元信托基金、" 七子夺嫡 " 和 340 亿遗产争夺 …… 关于娃哈哈的瓜是一波未平，一波又起。刚从父亲宗庆后手中接过企业经营接力棒一年的宗馥莉，迎来了职业生涯的最大挑战。她一边需要面对娃哈哈品牌形象的崩塌，一边需要让娃哈哈这个商业帝国不受影响。

处在暴风眼的不止是宗馥莉本人，还有上千家娃哈哈经销商。他们在一线直面残酷竞争，也是娃哈哈商业帝国的血脉。

彼时，娃哈哈创始人宗庆后离世，为了纪念这位 " 布鞋首富 "，消费者们自发购买娃哈哈。娃哈哈抖音官方旗舰店在没有开通直播的情况下，销量暴涨 500%，一些经销商的仓库直接被买空。

但今年，当娃哈哈集团深陷 " 遗产争夺战 "" 私生子 " 等风波时，社交平台上到处是支持宗馥莉的声音，不过哇哈哈销量暴增样的情况未能上演。

蓝鲸新闻援引第三方平台数据称，第三方数据平台显示，7 月 14 日、15 日，电商平台娃哈哈日销量近乎腰斩，从 1 万 -1.2 万区间下滑至 5000-7500 区间。

但河南一位娃哈哈县级经销商告诉 Tech 星球，舆论发酵最严重的那周（7 月 14 日 -20 日），娃哈哈的销量并没有出现明显的上涨或者下跌，消费者根本不感兴趣。不止如此，两位江苏经销商、一位湖南经销商、一位深圳经销商、一位山东经销商都表达了类似的观点，他们也并未收到哇哈哈官方有关销售应对的任何文件。

一位娃哈哈业务员称，娃哈哈的品牌越往乡镇越好做。一位快消行业人士称，线下渠道反应慢，娃哈哈遗产纠纷这种新闻很难传递到四五线市场。

Tech 星球于 7 月 23 日走访了北京东南四环、望京片区的多家线下便利店、商超，大部分店主都表示，娃哈哈的销量与以往并没有明显区别。一位店主告诉 Tech 星球，最近娃哈哈确实进货少了一点，但其饮用水的销量一直不是很高，只有去年宗庆后离世后那段时间娃哈哈销量突然暴增，而此次对于销量变化的感受并不明显。

但如果时间线拉长，情况则全然不同。Tech 星球采访的 6 位经销商中，其中有 4 位表示，今年的销量对比去年同期并没有明显的增长，销量基本持平，而另外两位经销商均出现了不同程度的下滑，今年的整体销量比去年下跌了至少 30%。

" 去年全网支持娃哈哈，今年就这点销量了？" 一位经销商在社交平台感慨。一些经销商面临着严峻的库存压力。知情人士表示，很多经销商苦不堪言，在以 18 元 / 件的价格倒挂出货，而正常出货价格是 19 元 -20 元 / 件。

一位娃哈哈经销商向 Tech 星球表示，自己所在的地区去年 7 月之后，娃哈哈的销量就没有以前增长迅速了。也有经销商表示，自己所在的地区，销量增长大幅下跌是在去年 11 月。

界面 · 新闻引用快消品行业数据监测公司 " 马上赢 " 的相关数据显示，2024 年 1 月至 2025 年 1 月的一年当中，娃哈哈包装水的份额经历了 10 个月的突然猛涨，尤其是 2024 年上半年，娃哈哈水的市场份额从 2024 年 2 月的 4.17% 上升至 3 月的 17.9%，再上升至 5 月的 20.04%，此后逐步回落，到今年 1 月已经至 16.79%。

在集团 2024 年销售会议上，娃哈哈方面强调，在 2025 年将重点突破水、茶，五大产品全面均衡发展。但现在却并非如此。一位东北地区的二批商表示，水还可以，但 AD 钙奶不是很理想，" 我上个月卖的娃哈哈果汁和红茶，还是 2024 年 12 月生产的 "。一位西南地区经销商称，AD 钙奶、爽歪歪、八宝粥的销量直线下降。

继任娃哈哈掌舵者以来，宗馥莉对娃哈哈的调整和改革一直没有停止。

一位山东经销商称，现在娃哈哈学习竞争对手，在保证原有经销商收益的前提之下，给每一个经销商派一个业务人员，业务人员下面再派辅助业务人员对经销商的库存进行分销，服务到每家网点，把一个片区分割成若干的业务责任区，配备专人服务。

综合《经济观察网》《第一财经》等多家媒体报道，娃哈哈今年经销商的任务普遍增长，一些地区被要求增长 50%，如果在规定时间内完不成目标，可能会失去经销资格。

Tech 星球了解到，多位经销商对今年完成 50% 的业绩增长非常担忧，一些经销商甚至断言，基本不可能。不过，目前他们都没有被取消资格。

去年，娃哈哈销量暴增，产能受限。2024 年 7 月，网友晒出购买的娃哈哈饮用纯净水产品，其包装纸箱标示的受委托方中，就有今麦郎饮品相关公司。娃哈哈于今年 5 月 15 日发布声明，表示自 2025 年 4 月起已终止合作。

今年年初以来，娃哈哈已关停了 18 家分厂的生产线，其中约有 5 家分厂股东中有资产纠纷案中原告宗继昌（Jacky Zong）、宗婕莉（Jessie Zong）和宗继盛（Jerry Zong）的身影。

对于部分工厂停工停产，娃哈哈回应称，" 为增强终端市场的响应能力，需要调整优化产销布局结构，导致部分工厂停工停产。" 娃哈哈同时提到，这些工厂 " 已按相关法律程序开展清算流程 "。

不过，目前产能问题似乎未能解决。一位在山东经营闪电仓品牌的创业者称，自己目前已经很久没有收到过货了。一位深圳经销商告诉 Tech 星球，由于产能不足，自己所在的地区，将对 596ML 水、220ML AD 钙奶、450ML AD 钙奶、500ML 快线系列实行每件涨价 0.5 元或者 1 元的策略。不过，零售端并不涨价。

过去，娃哈哈的终端建设并不完善，一些店家甚至认为 " 娃哈哈没有业务员 "。为了提高销量，宗馥莉上任后，一直在加强娃哈哈的终端建设。去年 8 月 30 日，娃哈哈官网上发布了 " 冰柜维保及市场投放需求招标公告 "，涉及 61735 个冰柜不同年限的维保和 10 万个智能冰柜的招标。

一位娃哈哈业务员称，娃哈哈去年开始发力终端，我们以前一个市区就 3 个人跑，现在有八九个。7 月 24 日下午，Tech 星球走访北京东南四环、望京片区的多家线下便利店、商超，大部分门店都没有陈列娃哈哈的终端设备。

业内的规矩是，如果想要店内陈列自己的终端设备，品牌方需要给商家一部分补贴费用（50-500 元不等）。一些商家对于店内陈设娃哈哈的终端设备有自己的看法。一位深圳的商家表示，如果你的货不好卖，占用我的冰箱资源，那我宁愿选择不跟你合作。如果我选择没有费用的，好卖的一些商品，完全能够把钱赚回来。

去年，娃哈哈官网披露，当前其销售终端已超 300 万个。这一数据，与去年东吴证券预计的农夫山泉终端数量基本接近。但从目前的情况来看，他们似乎并没有带来更多的销量。

娃哈哈还在加强渠道建设。过去，北京很多连锁便利店很少见到娃哈哈的饮用水。不过，一位便利蜂门店员工告诉 Tech 星球，最近的货架调整后，娃哈哈饮用水上架数量变多了，尤其是大瓶装。

娃哈哈更大的问题在于，没有可以持续吸引消费者注意力的新品。瓶装水和 AD 钙奶这两个品类都是 20 年前的产品。

一位山东经销商告诉 Tech 星球，娃哈哈以前的经销方式为承包制，几乎全部由经销商主导，不像友商品牌有售点的阵地战，每年都会出一到两种新品，就是随时有人员反馈各类商超中什么样的品类卖的好。

如果按照 50% 的增长计算，娃哈哈将在宗庆后去世后第一年完成其在 2010 年时，提出的千亿营收目标。只是目前看起来，挑战巨大。

17·c1起草_17·c1起草视频教程

「活动」首次登录送19元红包

407.51MB

版本V2.12.31

下载APK 高速下载

下载黑科网今日黑科独家爆料安装你想要的应用更方便更快捷发现更多

34%好评(810人)

637

详细信息

软件大小: 172.97MB
最后更新: 2025-07-26 07:55:11
最新版本: V12.37.12
文件格式: apk
应用分类:ios-Android 一杆枪勇闯无底洞
使用语言: 中文
: 需要联网
系统要求: 5.41以上

应用介绍

一，17.c-起草平台官网下载安装，暴躁妹妹csgo高清
二，美国人免费观看高清电视剧的方法，14may18_xxxxxl56edu409歌曲
三，交换第一次，中文在线字幕免费观看电视剧十
四，男生困困塞女生困困洞，b站入口直接进入
五，宝宝下面湿透了还嘴硬疼怎么办，辶喿辶骑乘位
六，人瘦奶大98g奶的注意事项，9.1免费版下载安装怎么安装
七，成品免费的视频软件有哪些好用
【联系我们】
客服热线：132-2881-646

加载更多

版本更新

V12.42.7

成品短视频app源码的价格维特