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能否延续辉煌，

仍是未知数。

作者：董硕

近日，《福布斯》公布了 2025 年泰国富豪榜单，泰国红牛集团共同所有者许书恩及其家族以 445 亿美元（约合 3226 亿元人民币）的资产蝉联泰国首富。

这是 " 红牛家族 " 第二年登顶榜单。去年，他们打破了泰国正大集团谢氏兄弟 " 霸榜 " 近 10 年的纪录，首次跃居榜首。过去一年，" 红牛家族 " 的净资产飙升了 85 亿美元，是全球范围内最赚钱的企业家族之一。

" 红牛家族 " 财富的迅猛增长，离不开其全球能量饮料帝国的强劲表现。从泰国一家制药工厂起步，其发展充满了传奇色彩，但也伴随着争议与挑战。

01

低调的 " 创一代 "

红牛饮料的创始人是许书恩的父亲许书标。1922 年，他出生于中国海南，父亲是中国人，母亲是泰国人。

许书标 2 岁时随亲人移居泰国，长大后没读过什么书，10 岁起就跟着父母学做小生意，榴莲、菠萝蜜、腌肉都卖过。

后来，他跟着哥哥去了曼谷，在一家药店担任推销员。在这里，他学到了丰富的药品知识和销售技能，为他日后创业打下了坚实基础。

上世纪 60 年代，许书标辞去了工作，在曼谷老城区创办了一家进口药品公司——泰国天丝，并开设了自己的制药工厂。

· 许书标。（资料图）

当时，泰国正值战后经济复苏，大量工人、士兵都需要长时间工作，经常疲惫不堪。许书标结合市场需求与自身经验，决定开发一款能够缓解疲劳、快速提神的产品。

1976 年，他研发了一款含有糖、咖啡因、维生素 B 等原料的能量型饮料，并将其命名为 "Krating Daeng"（泰语红牛）。

许书标将目标消费者锁定为庞大的劳工群体，不仅采取亲民的定价策略，还借助广播、电视、报纸、杂志等渠道进行全方位的宣传和推广。

更重要的是，他在前期采取了 " 免费赠饮 " 策略，亲自前往全国各地，向卡车司机、公路巡警、工厂工人等群体赠送饮料。

Krathing Daeng 一经推出，就受到当地人的追捧，成为夜班司机和上班族人手一瓶的必需品。饮料推出不到 1 年，其销量便一路飙升，迅速获得了可观的市场份额，成为家喻户晓的产品。

1982 年，奥地利商人迪特里希 · 马特希茨到泰国出差时，偶然喝到了这款饮料，发现它有助于缓解长途旅程带来的疲惫，随即萌生了将它推广到欧洲的想法。

· 迪特里希 · 马特希茨。（资料图）

随后，马特希茨主动联系许书标，两人一拍即合，成立了红牛股份有限公司（奥地利）。两人各出资 50 万美元，分别持股 49%，剩下的 2% 则由长子许书恩持有。

经过一系列的配方调整、包装设计，红牛饮料于 1987 年在奥地利上市，风靡一时。其标志是两头红牛互相冲撞，象征着能量、力量和速度。

红牛在国际市场发展如火如荼之际，许书标也将目光投向了他的故乡中国。他在海南投资建立了一家红牛工厂，计划将红牛饮料引入中国市场。

1995 年，他与华人企业家严彬联手，解决了红牛在中国的市场准入和商标注册两大难题。随后，双方达成合作，由许书标负责提供配方，每年按约定获得分红；严彬则负责红牛在中国的生产与销售。

为了更好地适应中国市场，严彬请专人对原有配方进行了调整。同时，他还对泰国红牛的包装进行了改造，采用醒目的金色罐体。

1996 年，中国红牛开始在央视春晚上进行广告宣传。" 累了困了喝红牛 "" 你的能量超乎你想象 " 等广告语铺天盖地袭来，品牌知名度迅速提高。

· 中国金罐版红牛饮料。

随着红牛在全球市场的迅猛发展，许书标的身价也水涨船高，跻身泰国富豪之列。2009 年，他登上《福布斯》泰国首富之位，同时入选 " 十大最具海外知名度泰国人 "。

即便如此，许书标也一直坚持简朴、低调的作风。直至 2012 年去世，他都深居简出，近 30 年间没有接受过一次采访。

据英国《每日邮报》报道，他常穿着旧衣、骑着老旧自行车去工厂视察，有次新来的保安甚至把他拦在了自家工厂门外。

" 他不佩戴任何珠宝、戒指，只是戴了块旧表，没有显示出任何富有的迹象。他从来不买衣服，也不喜欢随身带钱。" 许书标的女儿许雅洁曾如此回忆父亲。

02

" 红牛太子 " 激起民愤

许书标先后有两位妻子，共育有 11 个子女。

其中，许书恩是他与第一位妻子所生的长子，在许书标离世后，接手了红牛的国际市场业务；而第二位妻子所生的四子许馨雄，则主要负责泰国本土的业务。

许书恩出生于 1950 年，1973 年留学归来便进入家族公司，从基层工作做起，曾参与红牛的口味品鉴、研发和生产。他和父亲一样，经常随身带着红牛，带给朋友们品尝。

但相比于许书标的低调，许书恩热爱冒险运动，在行事方面也更为强势和高调。

在他的带领下，红牛打破了传统的营销模式，积极赞助赛车、山地自行车、滑雪、跳伞等极限运动，塑造出年轻、激情、充满活力的品牌形象。

除饮料业务外，红牛还投资了一家一级方程式赛车队和两支足球队，均取得不俗成绩。

· 许书恩在赛车比赛现场。

但因为儿子沃拉育的一桩醉驾案，许书恩背上了 " 为富不仁 " 的标签。

2012 年，当时 27 岁的沃拉育开着一辆银色法拉利，将一名正在巡逻的骑警撞倒。撞人后，他不仅没有停车，反而加速疾驰，拖行骑警超过 100 米后，逃之夭夭。被撞的骑警全身多处骨折，拖行中颈部又被折断，送到医院时已经死亡。

泰国警方调查显示，沃拉育不仅涉嫌酒驾、毒驾，且在限速 80 公里 / 小时的路段将车子飙到了 170 公里 / 小时。

·警方还原案发现场。

事后，沃拉育选择了自首。不过很快，许书恩花了 50 万泰铢（1 泰铢约合 0.22 元人民币）就将他保释了出来。此后，案件进入了漫长的诉讼期。

2017 年 4 月 27 日，泰国警方首次发布缉拿沃拉育的逮捕令。似乎是提前得到了风声，就在逮捕令发出的前两天，也就是 4 月 25 日，沃拉育逃往国外。

·沃拉育（左）与母亲。

令人意外的是，据 CNN 报道，2020 年 7 月，针对沃拉育的指控已经全部撤销，且检方没有给出任何理由。

" 红牛太子 " 全身而退的结果让泰国民怨沸腾，很多人甚至呼吁全民抵制红牛系列产品。

03

中国红牛遇 " 围剿 "

就在泰国红牛因车祸案蒙羞时，中国红牛则陷入了一场旷日持久的品牌争夺战。

2016 年 10 月，泰国红牛天丝集团突然发起对中国红牛的商标侵权诉讼，称最后一份商标许可合同已于 2016 年 10 月 6 日到期。

天丝集团称，虽然许书标当初与严彬约定合作期限是 50 年，但中国红牛营业执照上的经营期限为 20 年，因此要收回红牛商标权，还要求国内经销商停止销售红牛。

此后，针对 " 红牛 " 商标的授权是 20 年还是 50 年，双方展开了拉锯战，围绕商标权、利益分配等问题发起了超过 60 起诉讼，涉及金额高达数百亿元。

受此影响，中国红牛的营收增长一度陷入停滞状态，竞品的 " 围剿 " 也扑面而来。

在功能饮料赛道迅速扩容的背景下，东鹏饮料的 " 东鹏特饮 "、元气森林推出的 " 外星人 " 以及农夫山泉的 " 尖叫 " 等产品，不断蚕食市场份额。

" 最初，红牛主要卖给劳工、卡车司机等体力劳动者，可以缓解疲劳。传入欧洲后，它转向了酷炫、极限等调性，逐渐‘高端化’。" 一位财经评论员对环球人物记者说。

该评论员称，正因如此，东鹏特饮差异化卡位中国蓝领市场，不仅价格更低，而且更换了防尘包装，有后来者居上的势头。

自 2022 年开始，中国红牛的销量和市场份额更是出现明显下滑。2022 年其销量降至 52 亿罐，同比下降 13%；2023 年进一步下降至 48 亿罐，同比下降 8%。尽管 2024 年略有回升，但整体仍未恢复。

从全球范围来看，红牛目前仍是无可争议的能量饮料霸主。据外媒报道，2024 年红牛集团营收高达 112 亿欧元，全球销量突破 130 亿罐。

但在中国这个广阔的市场中，它能否延续辉煌，仍是未知数。

1 在《大奉打更人》中，监正是神秘的术士，一出场就是最神秘的存在，谁也猜不透他在谋划什么，并且在大奉境内无敌。术士修炼体系也是由初代监正获得香火神道传承后参考巫师体系创造而出，拥有操纵气运的能力。 等... 2 在《大奉打更人》中，钟璃最终结局是晋升为四品阵师，摆脱了厄运缠身的命运。她没有嫁给许七安，但在番外中有了身孕。她成为了地宗的道首，将金莲道长的魂魄复苏了回来。 等待电视剧的同时，也可以点击下方链... 3 在《大奉打更人》中，女主角由田曦薇饰演。田曦薇出生于 1997 年 10 月 14 日，毕业于上海戏剧学院，是中国内地影视女演员。她在剧中一人分饰两角，饰演的临安公主让无数观众心动。田曦薇出道不久，演... 4 文中并未明确提及临安大婚的具体章节。但根据所提供的资料，在小说《大奉打更人》中，许七安与临安举行了大婚，且经永兴帝赐婚成为许七安正妻，云州叛乱平定后两人成婚。 等待电视剧的同时，也可以点击下方链... 5 在《大奉打更人》中，福妃案的情况如下：杀害福妃的凶手是国舅爷。国舅爷觊觎皇位，与狐妖勾结，设计让狐妖吸食了福妃的孩子，并杀害了福妃。许七安通过验尸技艺破获了福妃案，国舅爷的荒唐往事被揭露，也使得朝堂格... 6 在小说《大奉打更人》中，气运原本属于大奉王朝，主角许七安自出生后便被其父许平峰当成气运容器注入了大奉王朝半数国运。 等待电视剧的同时，也可以点击下方链接来阅读《大奉打更人》经典原著了！ 7 未查找到大奉打更人里面专门骂人的诗相关确切内容。 等待电视剧的同时，也可以点击下方链接来阅读《大奉打更人》经典原著了！
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